¿De dónde es el supermercado DIA? -

La cadena de supermercados DIA tiene sus raíces en España. En 1979 abrió las puertas su primera sucursal en la urbanización madrileña de Saconia. Su nombre completo es Distribuidora Internacional de Alimentación y además de operar en España, también se ha expandido a otros mercados como Argentina, Portugal y Brasil. Trabaja en el sector de la alimentación, los productos de hogar, cuidado y belleza personal y salud.

En sus orígenes era una tienda de descuento, un modelo de negocio que reducía precios a partir de reducir costes, simplificando las tareas de distribución, gestión y con establecimientos sencillos. La clave por la cual mantiene con sus precios tan bajos y su modelo de negocio en funcionamiento, es un estricto control de los costes y una cadena logística que optimiza al máximo las posibilidades.

Además los supermercados DIA también han sabido utilizar las campañas publicitarias para fijar el posicionamiento de la empresa. Su sistema de franquicias también está muy extendido, permitiendo a los aspirantes a operar una tienda DIA luego de una determinada inversión y acorde a determinados parámetros que fija la cadena a nivel internacional.

Las tiendas en la actualidad

La historia de DIA incluye alianzas con grandes de la industria de la alimentación, como la cadena Carrefour. En 1999, y tras el gran crecimiento de la firma y la compra de pequeñas cadenas, se integraron Carrefour y DIA y aparecieron nuevos formatos como Maxi y Market.

Pero en 2010 la presencia en el mercado internacional empezó a declinar. Vendieron el negocio en Grecia y en 2011 Carrefour escindió el 100% de DIA y la sacó a la Bolsa de Madrid con un precio de 3,5 por acción. Vendrían después los cierres de DIA en Turquía, China y Paraguay. El crecimiento de la firma había llevado a DIA a diferentes partes del mundo, pero la realidad económica 30 años después era muy diferente.

Actualmente el 77% de la empresa pertenece a Letterone Investment Holdings, del magnate ruso Mijaíl Fridman. Su nuevo dueño acordó una serie de refinanciamientos a largo plazo con los acreedores y consiguió una ampliación de capital que promete un futuro al menos interesante para la cadena. Desde sus orígenes en 1979 hasta su presente, con una fuerte presencia que se resiste a desaparecer, la cadena de supermercados DIA sigue invitando a conocer parte de un modelo de negocios que pese al paso del tiempo se mantiene firme y atento a las necesidades del cliente.